Расходы на рекламу – объективная необходимость для большинства организаций и гарантированный интерес со стороны проверяющих!
При этом помимо общих правил учета расходов, затраты на рекламу также подлежат нормированию.

На семинаре рассмотрим:
- что относится к рекламе, а что нет;
- как понять определен круг лиц или нет;
- когда расходы на рекламу нормируются;
- какие документы необходимы для учета разных видов рекламных расходов (реклама в СМИ, раздача сувениров и буклетов, оформление витрин и другие);
- когда на раздачу рекламной продукции нужно начислить НДС

Семинар ориентирован на главных бухгалтеров, начальников (руководителей, директоров) отделов (управления, службы, департамента) бухгалтерского учета, специалистов бухгалтерии и финансовых отделов

1. Нормативная база и базовые понятия
- Что относится к рекламным расходам по закону «О рекламе» и НК РФ: критерии рекламы, отличия от информационного контента, спонсорства, product placement.
- Что считается представительскими расходами: официальные приёмы, деловые встречи, транспортное обеспечение, буфетное обслуживание.
- Ключевые статьи НК РФ: ст. 264 (расходы на рекламу и представительские), ст. 252 (обоснованность и документальное подтверждение расходов), ст. 54.1 (налоговая выгода и пределы допустимого).
- Как определить, какие расходы относятся к рекламным/представительским, а какие — нет.

2. Учёт рекламных расходов: правила и ограничения
- Ненормируемые и нормируемые рекламные расходы: перечень из п. 4 ст. 264 НК РФ, типичные ошибки при классификации.
- Особенности учёта интернет‑рекламы: требования к маркировке (токены ERID), передача сведений в ЕРИР, влияние на возможность учёта расходов в 2026 году.
- Расходы на рекламу у блогеров и в соцсетях: как подтвердить экономическую обоснованность, какие документы нужны, когда интеграция становится рекламой.
- Запрет на учёт расходов на рекламу на заблокированных ресурсах и у иностранных лиц, не исполнивших требования законодательства.
- Кейс: компания оплатила размещение баннера на зарубежной площадке — можно ли учесть расходы? Разбор с опорой на нормы НК РФ и актуальные разъяснения.

3. Учёт представительских расходов и лимиты
- Состав представительских расходов: что можно и нельзя включать (в т. ч. алкоголь, сувениры, проживание, развлечения).
- Норматив: 4% от расходов на оплату труда (как считать базу, какие выплаты учитывать, типичные ошибки).
- Документальное оформление: приказ, смета, отчёт о мероприятии, первичные документы (чеки, акты, счета), подтверждение деловой цели.

4. Подтверждение расходов и минимизация налоговых рисков
- Требования к документальному подтверждению: экономическая обоснованность, связь с деятельностью, направленность на получение дохода.
- Как обосновать расходы на digital‑рекламу: акты, скриншоты, статистика, отчёты рекламных систем, договоры.
- Риски по ст. 54.1 НК РФ: дробление рекламных бюджетов, аффилированные подрядчики, завышенные цены, формальность документооборота.
- Разбор типичных претензий налоговых органов и судебной практики: какие аргументы работают, какие доказательства принимают суды.

5. Ответы на вопросы